Predstavljanje novog vizuelnog identiteta i koncepta Apoteke Beograd

Apoteka Beograd je 29.10.2009. u prostorijama apoteke Mr Matej Ivanovic predstavila svoj novi vizuelni identitet i koncept apoteka koji je izuzetnog značaja za Apoteku Beograd, korisnike naših usluga a verujemo i za grad Beograd .Naime postojeci znak i način obeležavanja apoteka egzistira jos iz vremena 70-tih godina kada je i osnivana naša Ustanova.

Iako postojeći logo egzistira tako dug vremenski period ipak u današnje vreme, kada smo izloženi obilju reklama i vizuenih senzacija, u uslovima izuzetno brzog kretanja na tržistu, sasvim sigurno ne ostavlja prepoznatljiv utisak na korisnike naših usluga i ne izdvaja nas od konkurencije u pozitivnom smislu.Tome u prilog govore i podaci iz anketa koje smo sprovodili a čiji rezultati nam jasno pokazuju nedovoljnu prepoznatljivost na tržistu u odnosu na konkurenciju kao i sličnost sa znakom ostalih AU i nekih farm.kuća kao što je to Galenika.

Kako je pored toga i pravna važnost postojećeg žiga istekla zaključno sa 2002. god, Apoteka Beograd kao lider na tržištu , u duhu modernizacije i postizanja što boljih poslovih rezultata , poredjenja sa apotekama u zemljama u okruženju, pokrenula je inicijativu za kreiranjem novog viuelnog identiteta koji bi nas jasno izdvojio od konkurencije, obezbedio upečatljiv imidž i stekao poverenje naših korisnika.

Obzirom da je osnivač AB Skupština grada Beograda, želja i namera nam je bila da nas korisnici tako i prepoznaju, odnosno da novi znak ima boje koje su izvedene iz grba grada Beograd i nacionalne trobojke.Tako kreiran znak vodiće ka prepoznavanju i prihvatanju AB kao brenda i simbola grada Beograda.Pored menadžment tima AB i autora novog VID-a, podršku i razumevanje dobili smo i od Upravnog odbora Apoteka Beograd i ovom prilikom im zahvaljujemo.

Novi VID kreirala je agencija Open mind na čelu sa autorom Borisom Miševićem.Osnovni element novog vizuelnog identiteta je dvobojna kapsula sa belim krstom koja sadrži sve elemente za nedvosmisleni vizuelni identitet koji predstavlja Apoteku Beograd i svojim oblikom upućuje na farmaceutsku struku.

Budući da je za apotekarstvo karakteristčan krst kao jedan od simbola u našem slučaju ta simbolika je pojačana dodavanjem nedvosmislenog simbola farmaceutike- simbola leka u jednom od najčešćih pojavnih oblika – KAPSULE. Krst je bele boje čija je boja odabrana zbog jasnoće identiteta u odnosu na druge-zelene kao i zbog korelacije sa ostalim bojama izvedenim iz boja grba grada Beograda i usaglašenosti sa rasporedom boja nac.trobojke.

Tipografija specijalno razvijena za nas brend, ostavlja jasan i čist utisak koji ce trajati dugo.
Graficki ovakav logotip prikladan je za aplikaciju na bilo kom medijumu.

U uslovima brzog širenja mreze privatnih apoteka i novih zahteva pacijenata i kvaliteta usluge, primena novog vizuelnog identiteta bez primene novog koncepta apoteka sama po sebi neće biti dovoljna.Zbog toga smo otišli još jedan korak dalje i započeli primenu novog anglosaksonskog koncepta apoteke.Ovakav koncept već smo primenili na apoteku u kojoj se danas nalazimo u smislu skidanja recepturnog stakla , a realizovaćemo ga i na 15 najfrekventnijih gradskih apoteka, dok ćemo u domskim apotekam ukloniti sve izložene preparate sa recepturnog stakla kako bi se fokusirali na pacijenta.

Savremenim konceptom apoteke, koji je na zapadu odavno primenjen, ostvaruje se mogućnost posvećivanja pacijentu, uklanja staklo kao vrsta barijere i stvara odnos poverenja u savet stručnog lica farmaceuta a samim tim i lojalan kupac.Ovakav koncept već je pokazao svoju opravdanost i sa stanovista odnosa sa pacijentom , kvaliteta usluge ali i sa stanovista prometa i kao takav sigurno predstavlja budućnost apotekarstva.Utisci i pacijenta i farmaceuta iz apoteke Matej Ivanović govore u prilog tome.

Novi vizuelni identitet uz primenu novog koncepta otvorenog tipa apoteka uz ostale aktivnosti i unapredjenja rada koje sprovodi Apoteka Beograd, uz naše uvek ljubazne farmaceute sigurni smo da ce korisnici naših usluga znati da prepoznaju što ce nam omogućiti stvaranje lojalnih kupaca i ostvarivanje još boljih poslovnih rezultata i potvrditi našu poziciju lidera na tržištu.